Bir mağaza SEO kaybetmeden nasıl taşınır
Teknik açıdan başarılı bir geçiş bile, URL'ler yönlendirmesiz değişirse veya Google yeni siteyi yeniden keşfetmek için zaman alırsa trafiği düşürebilir. SEO kaybı geçişin kaçınılmaz bir sonucu değildir: neredeyse her zaman atlanan bir adımdan kaynaklanır.
Adım adım yöntem
-
Mevcut URL'leri haritalandırın
Herhangi bir geçişten önce, dizine eklenmiş tüm URL'lerin listesini (mevcut site haritası, Search Console veya bir tarama aracı üzerinden) çıkarmak, yönlendirmeleri oluşturmak için çalışma temelini sağlar.
-
Bir eşleştirme tablosu oluşturun
Her eski URL, tam karşılığı olan yeni adresle eşleştirilmelidir; yüksek trafikli veya satış potansiyeli yüksek sayfalar için tek tek, ürün sayfaları gibi tekrarlayan kalıplar için ise genel kurallarla.
-
301 yönlendirmeleri kurun, asla 302 değil
301 yönlendirmesi kalıcı bir değişikliği bildirir ve birikmiş SEO değerinin büyük kısmını aktarır. Geçici olan 302 yönlendirmesi bu değeri aynı şekilde aktarmaz ve iki URL'nin dizinde birbiriyle rekabet etmesine yol açabilir.
-
Yönlendirmeleri son geçişten önce test edin
Eski site kalıcı olarak kapatılmadan önce, derin sayfalar dahil temsili bir URL örneklemini kontrol edin.
-
Site haritasını güncelleyip gönderin
Yeni XML site haritası, yeni URL'leri yansıtmalı ve değişikliğin daha hızlı keşfedilmesi için Google Search Console'a gönderilmelidir.
-
Geçişten sonra dizine eklemeyi ve trafiği izleyin
Geçişi izleyen haftalarda Search Console'un düzenli olarak takip edilmesi, eksik bir yönlendirmeyi veya belirli bir sayfadaki anormal bir düşüşü hızla fark etmeyi sağlar.
Trafiği asıl neyin düşürdüğü
Bir geçişten sonra SEO kaybının en sık görülen nedeni karmaşık bir teknik sorun değil, basit bir ihmaldir: geçişten önce var olan ve geçişten sonra herhangi bir yönlendirme olmadan 404 hatası veren sayfalar. Google bu sayfaları silinmiş olarak değerlendirir ve sıralamalarını kademeli olarak kaldırır.
İkinci sık görülen neden ise içeriğin kendisiyle ilgilidir: bir geçiş bazen başlıkları, açıklamaları veya ürün sayfası metinlerini yeniden yazmak için bir fırsat olarak görülür. URL doğru şekilde yönlendirilse bile, orijinalinden çok farklı bir içerik belirli anahtar kelimelerde kazanılmış sıralamanın kaybedilmesine neden olabilir.
Son olarak, bir platform değişikliği genellikle bir URL yapısı değişikliğiyle birlikte gelir (uzantılı veya uzantısız, yolda kategori olan veya olmayan). Mümkün olduğunda aynı yapıyı korumak, gerekli yönlendirme sayısının artmasını ve birinin unutulma riskini önler.
Sık yapılan hatalar
- Yönlendirmeleri önceden test etmeden, sonradan düzeltirim diye düşünerek siteyi devreye almak.
- Tüm eski URL'leri tam karşılıkları yerine ana sayfaya yönlendirmek: Google bunu anlamlı bir yönlendirme değil, içerik kaybı olarak değerlendirir.
- Test aşamasında yeni siteyi robots.txt üzerinden engellemek ve gerçek yayına geçerken bu engeli kaldırmayı unutmak.
- Yeni site haritasını göndermeden önce haftalarca beklemek; bu da sitenin tarama robotları tarafından yeniden keşfedilmesini geciktirir.
Sıkça sorulan sorular
Geçişten sonra trafik ne kadar sürede istikrar kazanır?
Yönlendirmeler süresiz olarak tutulmalı mı?
Platform değişikliği olmadan yalnızca barındırma sağlayıcısı değiştirmek aynı riskleri taşır mı?
Bir geçişten önce Google'ı bilgilendirmem gerekir mi?
İhtiyacınızı bir dakikada anlatın
Size bir anket daha değil, doğrudan bir tahmin sunabilmem için birkaç hedefli soru.