Projeler ve ajans desteği için müsait · Hızlı yanıt, işi yapan kişiden

Mesaj gönderin contact@allaux.fr
FR EN TR
allaux.
Acil durum Projemi konuşalım

Kitle ölçümü, izleme ve ürün akışları

Doğru bir kitle ölçümü kurmak, onay mevzuatına uygun hâle getirmek ve pazaryerlerini güvenilir ürün verisiyle beslemek — PrestaShop, WooCommerce ve Shopify’da.

Sorunumu anlatayım Mesaj gönderin

Grafikli bir panel, bir onay anahtarı ve pazar yerlerine doğru akan ürün kartları.

Yanlış ölçüm, hiç ölçmemekten pahalıya mal olur

Devraldığım mağazaların çoğunda bir etiket zaten kuruludur. Sorun neredeyse hiçbir zaman ölçümün eksikliği değildir: ürettiği rakamların hiçbir şeye karşılık gelmemesidir. Etiket hem temada hem modülde bulunduğu için iki kez tetiklenen bir satın alma olayı. Bir tarafta KDV’li, diğer tarafta KDV’siz sayılan ciro. Ödeme alan adı yönlendirenlerden hariç tutulmadığı için “doğrudan” trafiğe atfedilen dönüşümler.

Bu rakamlara bakarak reklam bütçesi belirlemek, gördüğünü sanarak körlemesine ilerlemektir. Bu yüzden bir şey eklemeden önce her zaman gerçekte neyin iletildiğini kontrol ederim.

Bir izleme kurulumuna nasıl müdahale ederim

  1. Gerçekte ne gönderildiğini görmek

    Google Tag Manager önizleme kipi, tarayıcının ağ sekmesi, dataLayer’ın gerçek içeriği. Beyan edilen yapılandırma değil: tarayıcının gönderdiği şey.

  2. Doğruluk kaynağıyla karşılaştırmak

    Mağazanın kendi sipariş sayısı, aynı dönem, aynı saat dilimi. Fark hiçbir zaman sıfır değildir; ama açıklanabilir olmalıdır.

  3. Belirtiyi değil nedeni düzeltmek

    Raporlarda yinelenenleri süzmek yerine ikinci etiketi kaldırmak. Süzgeç sorunu gizler ve ilk tema değişikliğinde kaybolur.

  4. Kurulanı belgelemek

    Hangi etiket, nerede, neyle tetikleniyor. Bu olmadan bir sonraki kişi ikinci bir etiket ekler ve döngü yeniden başlar.

Onay: sık sık karıştırılan iki ayrı yükümlülük

Bir yanda Fransa’da ve Avrupa Birliği genelinde, kesinlikle gerekli olmayan izleyicileri yerleştirmeden önce onay alma yükümlülüğü vardır. Diğer yanda Google’a özgü bir gereklilik: Mart 2024’ten bu yana Avrupa Ekonomik Alanı ve Birleşik Krallık’a yayın yapan reklamverenler, kampanyalarının normal çalışmayı sürdürmesi için onay kipi sinyallerini iletmek zorundadır.

Bunlar iki ayrı şeydir. İkincisini karşılamak birincisini karşılamak anlamına gelmez. Standart yapılandırmasıyla Google Analytics 4, Fransız veri koruma otoritesinin kitle ölçümü için yayımladığı muafiyet ölçütlerini karşılamaz; dolayısıyla ilke olarak onay gerektirir. Bu bölümdeki sayfalar, yasanın gerektirdiğiyle bir sağlayıcının gerektirdiğini birbirinden ayırır.

Ürün akışları: giden veri, gelen veri kadar önemlidir

Reddedilen bir Merchant Center akışı teknik bir ayrıntı değildir: yayından kalkan reklamlar demektir. Ret gerekçeleri mağazadan mağazaya yinelenir — her dışa aktarımda değişen bir ürün tanımlayıcısı, ürün sayfasında görünen fiyatla örtüşmeyen bir akış fiyatı, “stokta” değerinde donmuş bir bulunabilirlik, geçerli bir kampanya dönemi olmadan bildirilen indirimli fiyat.

Aynı ilkeler, kendi kısıtlarıyla birlikte Meta kataloğu ve Pinterest akışı için de geçerlidir. Burada PrestaShop, WooCommerce ve Shopify’dan akış üretimini ve harfi harfine alındığında nadiren doğru nedeni gösteren hata iletilerinin nasıl okunacağını ele alıyorum.

ChatGPT Ads dönüşüm takibi

Bu bölümde

Sıkça sorulan sorular

Analytics mağazamdan daha az sipariş gösteriyor. Bu normal mi?
Fark her zaman vardır: reklam engelleyiciler, reddedilen onaylar, etiket yüklenmeden sayfayı kapatan ziyaretçiler. Yüzde onlarla ifade edilen bir fark yapısaldır, hata değildir. Sizi tedirgin etmesi gereken şey, ani biçimde değişen bir fark ya da iki kez sayılan siparişlerdir.
Google Tag Manager mı kullanmalıyım, etiketi doğrudan mı koymalıyım?
Tek bir etiketiniz varsa ve başka eklemeyi düşünmüyorsanız doğrudan kurulum daha basit ve daha hızlıdır. Birden çok araç devreye girdiğinde ya da geliştirici dışında birinin değişiklik yapması gerektiğinde, etiket yöneticisi her seferinde temayı yeniden açmaktan kurtarır.
Temamın izleme modülü yeterli mi?
Sayfa görüntülemeleri için çoğu zaman evet, satın alma olayları için nadiren. Ayrıca çift saymanın başlıca nedenidir: modül kendi etiketini koyar, sonra biri ilkinin varlığından habersiz ikinci bir etiket ekler.
Hâlihazırda yayında olan bir siteye müdahale ediyor musunuz?
Evet, en sık karşılaşılan durum budur. Etiketler hizmet kesintisi olmadan değiştirilebilir. Tema değişikliği gerektiğinde önce hazırlar ve denerim, sonra yayına alırım.

İhtiyacınızı bir dakikada anlatın

Size bir anket daha değil, doğrudan bir tahmin sunabilmem için birkaç hedefli soru.

outil
api
sens
frequence (facultatif)
Size dönebilmem için en az bir e-posta veya telefon numarası belirtin.

Size dönebilmem için en az bir e-posta veya telefon numarası belirtin.

İlgili sayfalar