Kitle ölçümü, izleme ve ürün akışları
Doğru bir kitle ölçümü kurmak, onay mevzuatına uygun hâle getirmek ve pazaryerlerini güvenilir ürün verisiyle beslemek — PrestaShop, WooCommerce ve Shopify’da.
Yanlış ölçüm, hiç ölçmemekten pahalıya mal olur
Devraldığım mağazaların çoğunda bir etiket zaten kuruludur. Sorun neredeyse hiçbir zaman ölçümün eksikliği değildir: ürettiği rakamların hiçbir şeye karşılık gelmemesidir. Etiket hem temada hem modülde bulunduğu için iki kez tetiklenen bir satın alma olayı. Bir tarafta KDV’li, diğer tarafta KDV’siz sayılan ciro. Ödeme alan adı yönlendirenlerden hariç tutulmadığı için “doğrudan” trafiğe atfedilen dönüşümler.
Bu rakamlara bakarak reklam bütçesi belirlemek, gördüğünü sanarak körlemesine ilerlemektir. Bu yüzden bir şey eklemeden önce her zaman gerçekte neyin iletildiğini kontrol ederim.
Bir izleme kurulumuna nasıl müdahale ederim
-
Gerçekte ne gönderildiğini görmek
Google Tag Manager önizleme kipi, tarayıcının ağ sekmesi, dataLayer’ın gerçek içeriği. Beyan edilen yapılandırma değil: tarayıcının gönderdiği şey.
-
Doğruluk kaynağıyla karşılaştırmak
Mağazanın kendi sipariş sayısı, aynı dönem, aynı saat dilimi. Fark hiçbir zaman sıfır değildir; ama açıklanabilir olmalıdır.
-
Belirtiyi değil nedeni düzeltmek
Raporlarda yinelenenleri süzmek yerine ikinci etiketi kaldırmak. Süzgeç sorunu gizler ve ilk tema değişikliğinde kaybolur.
-
Kurulanı belgelemek
Hangi etiket, nerede, neyle tetikleniyor. Bu olmadan bir sonraki kişi ikinci bir etiket ekler ve döngü yeniden başlar.
Onay: sık sık karıştırılan iki ayrı yükümlülük
Bir yanda Fransa’da ve Avrupa Birliği genelinde, kesinlikle gerekli olmayan izleyicileri yerleştirmeden önce onay alma yükümlülüğü vardır. Diğer yanda Google’a özgü bir gereklilik: Mart 2024’ten bu yana Avrupa Ekonomik Alanı ve Birleşik Krallık’a yayın yapan reklamverenler, kampanyalarının normal çalışmayı sürdürmesi için onay kipi sinyallerini iletmek zorundadır.
Bunlar iki ayrı şeydir. İkincisini karşılamak birincisini karşılamak anlamına gelmez. Standart yapılandırmasıyla Google Analytics 4, Fransız veri koruma otoritesinin kitle ölçümü için yayımladığı muafiyet ölçütlerini karşılamaz; dolayısıyla ilke olarak onay gerektirir. Bu bölümdeki sayfalar, yasanın gerektirdiğiyle bir sağlayıcının gerektirdiğini birbirinden ayırır.
Ürün akışları: giden veri, gelen veri kadar önemlidir
Reddedilen bir Merchant Center akışı teknik bir ayrıntı değildir: yayından kalkan reklamlar demektir. Ret gerekçeleri mağazadan mağazaya yinelenir — her dışa aktarımda değişen bir ürün tanımlayıcısı, ürün sayfasında görünen fiyatla örtüşmeyen bir akış fiyatı, “stokta” değerinde donmuş bir bulunabilirlik, geçerli bir kampanya dönemi olmadan bildirilen indirimli fiyat.
Aynı ilkeler, kendi kısıtlarıyla birlikte Meta kataloğu ve Pinterest akışı için de geçerlidir. Burada PrestaShop, WooCommerce ve Shopify’dan akış üretimini ve harfi harfine alındığında nadiren doğru nedeni gösteren hata iletilerinin nasıl okunacağını ele alıyorum.
Sıkça sorulan sorular
Analytics mağazamdan daha az sipariş gösteriyor. Bu normal mi?
Google Tag Manager mı kullanmalıyım, etiketi doğrudan mı koymalıyım?
Temamın izleme modülü yeterli mi?
Hâlihazırda yayında olan bir siteye müdahale ediyor musunuz?
İhtiyacınızı bir dakikada anlatın
Size bir anket daha değil, doğrudan bir tahmin sunabilmem için birkaç hedefli soru.