J’ai perdu mon référencement après une refonte
Une chute de trafic après une mise en ligne n’est presque jamais une sanction. C’est un problème de continuité : les moteurs connaissaient des adresses, ils les redemandent, et le nouveau site ne répond plus la même chose. Tant que la correction intervient dans les semaines qui suivent, la reprise est en général possible.
Les cinq causes à écarter, de la plus fréquente à la plus rare
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Le site est resté fermé aux robots
Une préproduction se construit volontairement bloquée à l’indexation. Si le blocage part en production avec le reste des fichiers, le site disparaît en quelques jours. C’est la cause la plus fréquente, et la plus rapide à corriger.
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Les anciennes adresses ne sont pas redirigées
Une refonte change la structure des adresses. Sans redirection permanente de chaque ancienne adresse vers son équivalent, tout ce qui était référencé renvoie une page introuvable, et la valeur accumulée ne se transmet pas.
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Le contenu a été raccourci
Une refonte esthétique remplace souvent des descriptions détaillées par des visuels. Les pages perdent alors la matière sur laquelle elles étaient positionnées, sans que personne n’ait l’impression d’avoir supprimé quoi que ce soit.
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Les balises de titre ont été régénérées automatiquement
Beaucoup de refontes réécrivent titres et descriptions selon un modèle unique, écrasant des balises rédigées une par une pendant des années.
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Le site est plus lent ou moins stable qu’avant
Un thème plus lourd, des scripts supplémentaires, un hébergement inchangé : le nouveau site peut être objectivement moins performant que l’ancien.
Comment vérifier sans outil payant
Trois vérifications suffisent à cadrer la situation. D’abord le fichier qui indique aux robots ce qu’ils peuvent parcourir : il se consulte directement dans un navigateur, à la racine du site. Ensuite les balises d’indexation dans le code des pages : une directive interdisant l’indexation reste souvent oubliée dans le gabarit. Enfin le comportement des anciennes adresses : prenez dix adresses qui recevaient du trafic avant la refonte et ouvrez-les. Si elles renvoient une page introuvable, la cause est trouvée.
La console de recherche de Google donne ensuite la mesure exacte : nombre de pages indexées, pages exclues et motif d’exclusion. C’est le seul endroit où l’on distingue une page non explorée d’une page explorée puis écartée, et cette distinction change complètement la correction à apporter.
Ce qui est récupérable et ce qui ne l’est pas
- Un blocage à l’indexation levé rapidement : la reprise est en général complète.
- Des redirections mises en place tardivement : la valeur se transmet toujours, mais une partie du trafic acquis entre-temps est perdue.
- Du contenu supprimé : il faut le réécrire, il ne revient pas seul.
- Une refonte qui a changé de nom de domaine sans redirection ni déclaration : c’est le cas le plus long à rattraper.
Je ne promets jamais un retour à un niveau chiffré. Ce que je peux faire, c’est rétablir la continuité technique, et rendre au site les conditions qui lui permettaient d’être trouvé.
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