Préparer la reprise du référencement d’une refonte
Le référencement ne se migre pas le jour de la bascule. Il se prépare avant d’écrire la première ligne du nouveau site, parce que les décisions qui le décident — structure des adresses, sort des pages qui disparaissent, reprise des textes — sont prises au cadrage et deviennent très chères à revenir dessus ensuite.
Ce qui porte réellement vos positions
Avant de discuter redirections, il faut savoir ce qui vaut la peine d’être redirigé. Trois inventaires suffisent, et ils se font avant le devis.
Le premier est la liste complète des adresses indexées. On l’obtient en croisant le plan de site du site actuel, l’export des pages connues dans la console de recherche, et les journaux du serveur sur plusieurs mois — ces derniers révèlent les pages qui reçoivent réellement des visites depuis les moteurs, y compris celles que personne ne se rappelle avoir créées.
Le deuxième est la liste des pages qui apportent des visites, avec la requête qui les amène. C’est elle qui décide de ce qui doit être repris mot pour mot plutôt que réécrit par confort éditorial. Une fiche produit qui remonte sur une requête technique précise doit garder ce vocabulaire, même si la nouvelle charte préfère des phrases courtes.
Le troisième est la liste des liens entrants. Un lien pointant vers une page qui disparaîtra doit être redirigé, sinon vous perdez à la fois la page et la recommandation qui la soutenait.
Le tableau de correspondance, écrit avant le développement
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Une ligne par ancienne adresse
Colonne 1 : l’ancienne adresse complète. Colonne 2 : la nouvelle, ou la mention explicite « supprimée ». Une ligne sans décision est une redirection oubliée, et une redirection oubliée est une page perdue.
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Traiter les catégories et les filtres à part
Les pages de catégorie et les pages de navigation à facettes représentent souvent l’essentiel du trafic d’une boutique. Leur structure d’adresse change presque toujours lors d’une refonte, et elles sont les grandes oubliées des tableaux faits à la hâte.
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Décider du sort des produits arrêtés
Un produit qui ne revient pas se redirige vers sa catégorie, pas vers l’accueil. Un produit remplacé se redirige vers son remplaçant. Rediriger tout vers l’accueil équivaut à supprimer : les moteurs traitent ces redirections comme des pages inexistantes.
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Vérifier les chaînes de redirection
Sur un site qui a déjà changé une fois, une ancienne adresse pointe parfois vers une deuxième, elle-même redirigée. Chaque saut coûte. Les chaînes se remplacent par une redirection unique vers la destination finale.
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Prévoir la ligne de devis
Construire, tester et déployer ce tableau est un travail à part entière, proportionnel au nombre d’adresses. Un devis de refonte qui ne comporte pas cette ligne n’a pas prévu le travail, il l’a oublié.
Six points à vérifier avant la mise en ligne
- Le nouveau site répond en préproduction sur une adresse fermée aux moteurs, et cette fermeture est retirée le jour de la bascule — pas oubliée, ce qui est l’accident le plus fréquent et le plus coûteux.
- Les redirections sont permanentes, pas temporaires : c’est la permanence qui transmet la valeur de l’ancienne adresse à la nouvelle.
- Les balises canoniques du nouveau site pointent vers les adresses définitives, en respectant le protocole et la présence ou non du préfixe de sous-domaine.
- Le plan de site est régénéré et ne contient plus une seule ancienne adresse.
- Les titres et descriptions des pages qui rapportaient du trafic ont été repris, pas régénérés automatiquement par le thème.
- Le nouveau site n’est pas plus lent que l’ancien sur les pages de catégorie, celles qui reçoivent l’essentiel des visites depuis les moteurs.
Pages liées
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Migrer sans perdre son référencement
La méthode générale de migration, applicable au-delà du seul cas de la refonte.
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Conserver son référencement en migration PrestaShop
Le cas particulier du changement de version majeure et de ses URL simplifiées.
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Référencement perdu après une refonte
Le traitement curatif, quand la bascule a déjà eu lieu sans plan de redirections.
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Redirection 301
Ce que fait exactement une redirection permanente, et ce qu’elle ne fait pas.
Questions fréquentes
À quel moment du projet faut-il s’occuper des redirections ?
Peut-on garder exactement les mêmes adresses ?
Combien de temps faut-il conserver les redirections ?
Faut-il refaire les textes pendant une refonte ?
Faut-il prévenir Google avant la bascule ?
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Quelques questions ciblées pour que je vous réponde avec une estimation, pas avec un questionnaire de plus.