Google Shopping veya bir pazar yerine ürün akışı nasıl bağlanır
Kötü yapılandırılmış bir ürün akışı genellikle hemen görülebilir bir hatayla sonuçlanmaz: ürünler Google veya pazar yeri tarafından sessizce reddedilir ya da dizinden çıkarılır. Akışın güvenilirliği, ilk oluşturulması kadar önemlidir.
Güvenilir bir akış kurmak
-
Beklenen formatı belirleyin
Google Merchant Center, kendi teknik özelliklerine uygun şekilde yapılandırılmış bir CSV veya XML akışını kabul eder; her pazar yeri genellikle kendi formatını ve kendine özgü zorunlu alanlarını dayatır.
-
Akışı mağazadan oluşturun
PrestaShop'ta olduğu gibi WooCommerce'de de, dahili alanları (ad, fiyat, referans) hedef platformun beklediği alanlarla eşleştirerek mevcut katalogdan akışı oluşturan özel bir eklenti kullanılır.
-
Zorunlu özellikleri doldurun
Benzersiz kimlik, başlık, açıklama, ürün bağlantısı, görsel, stok durumu, fiyat ve kategori en sık istenen alanlardır; bunların eksik olması veya yanlış biçimde girilmesi ret nedenlerinin başında gelir.
-
Otomatik yenilemeyi planlayın
Akış, stok ve fiyat değişikliklerini yansıtmak için manuel müdahale olmadan düzenli aralıklarla yeniden oluşturulmalıdır. Aktif bir katalog için günlük sıklık yaygın bir asgari değerdir.
-
Retleri izleyin
Google Merchant Center ve çoğu pazar yeri, reddedilen ürünleri kesin gerekçesiyle birlikte bildirir; başlangıçta bunları tek tek düzeltmek, daha sonra kaynağında çözülmesi gereken tekrarlayan hataları tespit etmeyi kolaylaştırır.
En sık görülen ret nedenleri
Retlerin büyük bir kısmı, akış ile gerçek ürün sayfası arasındaki tutarsızlıklardan kaynaklanır: akış ile ürün sayfası arasında farklı bir fiyat, düşük çözünürlüklü ya da eksik bir görsel veya ürün sitede tükenmişken akışta "stokta" olarak gösterilmesi gibi durumlar. Bu tutarsızlıklar otomatik olarak tespit edilir ve tekrarlanması hâlinde ret veya hesabın askıya alınmasına yol açar.
Ürün kategorilendirmesi de sık karşılaşılan bir başka hata kaynağıdır: Google, mağazanın dahili kategorilerinden farklı, kesin bir kategori sınıflandırması (Google Product Category) dayatır; bu alanı boş bırakmak veya yanlış atamak yerine açıkça eşleştirmek gerekir.
Son olarak, yalnızca bir kez oluşturulup bir daha yenilenmeyen bir akış, zamanla gerçek katalogdan uzaklaşır: satıştan kaldırılan bir ürün sonuçlarda görünmeye devam eder; bu da kullanıcı deneyimini ve hedef platformun akışa duyduğu güveni zedeler.
Sık yapılan hatalar
- Akışı yalnızca başlangıçta bir kez oluşturmak ve zaman içinde otomatik olarak yenilenmeye devam edip etmediğini bir daha kontrol etmemek.
- Zorunlu alanları tutarlı bir varsayılan değerle doldurmak yerine boş bırakmak; bu durum ilgili ürünün sistematik olarak reddedilmesine yol açar.
- Merchant Center tarafından bildirilen engelleyici olmayan uyarıları göz ardı etmek; bu uyarılar platformun kurallarının daha sonra sıkılaştırılmasıyla genellikle rete dönüşür.
Akış onaylandıktan sonra performansı takip edin
-
Onay oranını düzenli olarak kontrol edin
Merchant Center, onaylanan ürünlerin akışın toplamına oranını gösterir; ani bir düşüş genellikle katalog tarafında veya platformun kuralları tarafında yakın zamanda yapılan bir değişikliğe işaret eder.
-
Tıklama istatistikleriyle karşılaştırın
Onaylanmış ancak hiç gösterim veya tıklama almayan bir ürün, teknik bir akış sorunundan çok, ilgisiz bir başlığa veya kategorilendirmeye işaret edebilir.
Sıkça sorulan sorular
Her pazar yeri için farklı bir akış gerekli mi?
Ürünler Google Shopping'de ne kadar sürede görünür?
Akış, ürün varyasyonlarını (renk, beden) içerebilir mi?
İhtiyacınızı bir dakikada anlatın
Size bir anket daha değil, doğrudan bir tahmin sunabilmem için birkaç hedefli soru.